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世界经济复苏乏力，需要新的经济增长点和增长动力。2013年“一带一路”重大倡议的提出得到国际社会高度关注。顺应全球合作潮流、契合沿线国家和地区发展需要的“一带一路”倡议，不仅对中国具有重要意义,也给全球经济发展带来重大影响。
作为率先深度践行“一带一路”倡议的中国企业，TCL以产品力、创新力提升为切口，积极参与“一带一路”建设，输出大国品牌影响力，引发了媒体、行业和国内外消费者的极大关注。（文/马化展）
近期提出的推动形成全面开放新格局，要以“一带一路”建设为重点，坚持引进来和走出去并重，遵循共商共建共享原则，加强创新能力开放合作，形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局，这使“一带一路”再度成为焦点话题。
作为中国企业海外发展先行者，TCL积极响应国家倡议，不断输出大国品牌影响力。TCL集团董事长、CEO李东生认为，信息社会的互联网时代，新商业模式层出不穷，给全球企业的发展带来了新机遇，也为中国企业与“一带一路”沿线国家企业的合作，带来新契机。
作为大国品牌的代表性企业，TCL一直在践行国际化之路，积极在“一带一路”沿线国家进行业务布局，并以创新技术实力为后盾，让创新产品遍布全球，改变亿万消费者的生活。自1999年起，TCL便开始尝试国际化之路，成为最早“出海”的中国企业之一。2013年，“一带一路”重大倡议的提出，得到国际社会高度关注。尤其对谋求海外市场长足发展的中国企业而言，犹如注入一剂强心针。2015年，TCL重新制定“三军联动、品牌领先，扎根重点市场”的国际化再出发路线图，依托“一带一路”，进一步加强与沿线国家和地区的合作，同时带动当地经济的发展，实现互利双赢。
响应“一带一路”倡议，互联互通谋划未来
目前，TCL国际化布局渐入佳境，尤其在“一带一路”国家成绩斐然，成为“一带一路”上承载中国形象和影响力的使者。
TCL已经加快在海外新兴市场的拓展布局，TCL波兰工厂主要辐射欧洲市场；越南工厂主要辐射东南亚市场；墨西哥工厂主要辐射北美和中美市场；埃及合资工厂辐射整个非洲和中亚市场；巴西合资工厂，覆盖整个南美洲。其中，TCL波兰工厂，是“一带一路”沿线投资最大的工厂，也是中国在波兰投资至大的工厂。2016年6月20日统一命名的“中欧班列”首达波兰，当天的列车上80%的货物来自TCL；作为中国在波兰至大的工业制造项目，TCL波兰工厂为解决当地就业、税收做出积极贡献。
李东生认为：“企业家在国际化发展中，应当坚守实业，不断努力和创新，要有理想、信念和情怀。”正是这份理想和情怀，让TCL在国际化全面推进发展的18年里不忘初心，始终恪守中国企业的“工匠精神”，以技术创新、精工细造的优质产品在国际市场上开疆拓土。
数据显示，2016年TCL LCD电视全球出货量排在第3位，华星光电液晶电视面板出货量居全球第3位，通讯产品出货量位列全球第8位。2017年，来自海外的营业收入接近50%，用数据佐证了TCL不仅是中国品牌，更是名副其实的“国际品牌”。
硬软实力两手抓 做大国文化输出的桥梁
文化是一个国家、一个民族的灵魂。而传播中国文化，塑造中国品牌的对外形象，企业和组织是最有力的“机体“。TCL不仅是中国的知名品牌、民族企业，更是中国文化的载体，是大国文化输出的桥梁。正如TCL集团品牌管理中心总经理张晓光在第24届中国国际广告节上所言，“中国企业正扮演一个史无前例的双重角色：既要保证硬实力也要抓住软实力，产品要‘走出去’，文化也要‘走出去’”。
2017年8月，TCL户外广告登陆“一带一路”沿线15个国家，以雄厚的实力展现 “大国品牌”的风范，如此创举也让走出国门的消费者倍感自豪。2017年7月和10月，TCL《大国品牌》纪录片第一篇《路》和第二篇《行》先后在央视震撼播出，让观众第深刻了解到TCL的崛起之路。2017年9月在备受瞩目的德国柏林消费电子展览会上，TCL发布系列重磅新品并在欧洲多国城市进行新品广告投放，凭借中国企业的先进制造能和工匠品质赢得了国际市场的话语权和影响力。
TCL以娱乐营销和体育营销构筑的全球品牌战略，经大力宣传和多年累积对TCL品牌“出海”发挥了重要的作用。TCL品牌在走出去过程中，充分尊重当地文化，善于将品牌植入当地主流意识文化，实现与消费者的互动，让他们听到中国企业的声音。
在娱乐上，TCL是好莱坞大剧院史上率先冠名的中国企业，在文化向心力至强大的美国，让世界认知了中国品牌。此外，TCL与好莱坞商业大片《复仇者联盟》、《钢铁侠3》、《X战警》、《碟中谍5》、《速度与激情8》等的持续合作，与美国知名电视娱乐节目Ellen Show的牵手，实现了对美国文化地标和主流文化的占位。据悉，TCL将于11月再次进行产品广告的全球化投放，继续释放“大国品牌”的耀眼光芒。
在体育上，TCL在美国消费者热衷的橄榄球、篮球上也有营销动作，如成为NBA球队明尼苏达森林狼队合作伙伴及赞助商。在欧洲，TCL通讯旗下Alcatel品牌持续多年赞助环法自行车赛。另外，TCL多年来一直赞助欧洲足球俱乐部。
TCL进击世界赛场 “大国品牌”屡创佳绩
TCL国际化的深入开展，不止于“一带一路”沿线。国际化18年， TCL已在全球160多个国家开展业务，共有7万名员工，21个制造基地，在80多个国家和地区设有销售机构。从产品、技术、工厂、渠道全球化布局，TCL的国际品牌竞争力不断增强，国际化道路越走越宽，让世界看到了“大国品牌”的实力和影响力。
近年来，TCL更进一步，在中国企业较难进入的发达市场屡创佳绩。2016年，TCL电视与手机均曾跻身北美四强，其中电视全球销量突破2000万台，力压老牌日企，以中国第一晋级全球前三。2017年第一季度，TCL电视在北美市场占据13%的市场份额，超越LG排名第三。
在竞争中建立优势，加强产品技术创新，是中国科技企业寻求同世界顶级科技品牌竞争的必由之路。目前TCL在全球已有23个研发中心，7000多名研发人才和4个CNAS(中国合格评定国家认可委员会)资质认证实验室。截至2017年6月30日，TCL累计专利申请量达到27562项，累计专利授权量达到12083项。核心技术覆盖印刷OLED显示技术、HDR技术、量子点技术、图像识别与增强技术等领域。
同时，TCL也是国内唯一实现产业链垂直整合的企业，构建了全产业链化的制造优势，突破了国际品牌对上游产品的把控。
身处国家强势崛起的新时代，在“一带一路”伟大倡议的指引下，勇于科技创新、敢于责任担当的TCL和中国品牌正在加快步伐扬帆出海，做对外传播中国文化的载体，向世界展示中国品牌的创新与格局，身体力行用中国品牌讲好中国故事。
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