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在2017年的德国柏林国际消费电子产品展（IFA）上，TCL堪称声音最大的中国品牌。无论是展馆外布满的广告牌，还是场馆内庞大的展台面积，都在向欧洲市场暗示着这家国产老牌企业的回归。“我们的业务要在2020年以前达到欧洲前三”，TCL集团董事长李东生坚定地告诉搜狐科技，这次IFA展会就是TCL向欧洲乃至全球用户展现实力的开始。

与以往吝惜回复的状态不同，大举“进攻”欧洲的李东生看起来心情不错，他在本次采访过程中畅所欲言，在下面的部分你们也能看到很多新鲜内容。

在展会期间，李东生一直在密集的与各部门管理层开会，在仅有的一点“空闲”时间内，他接受了包括搜狐科技在内的几家媒体的采访，我们聊了聊他对TCL海外市场表现的评价、中国区手机业务的问题以及集团去年进行的大调整。

海外市场还要继续扩张

今年TCL多媒体业绩表现比较好的地区是美国市场，上半年电视销售增长216%，已经超过LG位列美国第三位，这里对TCL来说是一个比较稳固的区域。目前欧洲是TCL全球业务中做的相对较差的区域，也是TCL未来的重点市场。跟美国市场不同，欧洲没有统一的国家概念，所以边际贡献很高，但是管理成本也很高。

TCL未来会在欧洲继续加大推广力度，而这些推广将在未来的两三年内见到成效。

李东生认为，在任何一家公司国际化的初期，市场、渠道和品牌建设投入都会很大，肯定会影响企业当前的损益数字，虽然TCL在欧洲市场还没能获利，但这是业务扩张的必经过程。

除了欧洲市场，拉丁美洲也是TCL国际化的另一个潜力区域。去年TCL在巴西已经有了合资企业，接下来还会宣布在阿根廷成立合资企业，它将覆盖阿根廷、智力和秘鲁三个国家，对终端设备的销售提供支持。

同时，在国际化过程中TCL将更注重产品质量的因素，今年以来TCL的新品都是“按照国际领先的标准来研发的，即使跟很多国际大品牌相比也毫不逊色”，产品质量的提升也能带来更高的品牌溢价能力。

今年IFA开幕前TCL发布的85寸QLED旗舰电视X6，就是全球首款采用12声道音响的电视产品，也是国内首款搭载杜比HDR10技术的电视，所以售价也来到了99999元的档位。

“刚才有两个德国人，非要出双倍价钱，想直接把展示样机拉走”，TCL多媒体中国事业部产品中心总经理张少勇在现场告诉搜狐科技，做高端产品这条路对TCL非常重要。

欧洲业务复兴

李东生表示，TCL国际化的目标是，未来三到五年内在全球主要国家和地区建立起竞争力，在当地市场份额达到比较高的比例，在当地的业务能够创造利润。

在IFA开展前的发布会上，李东生向全球媒体表示，TCL的业务要在2020年达到欧洲前三，这并不是一条容易走的路。

他对搜狐科技等媒体表示，欧洲区的业务是目前全球各主要业务区域做的相对较差的业务区域。TCL从去年开始进行调整，彩电业务已经开始改善，家电业务有增长。但是手机业务的表现波动比较大，也拖累了集团整体的业务表现。
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